기본
[핫플레이스] 브랜드 팔지말고 느끼게 만들어라
황태자의 사색
2022. 4. 2. 10:33
728x90
기업들은 단순히 물건을 판매하는 공간을 넘어서 새로운 공간을 창조하는 데 적극 나서고 있다. 물건을 전시하고 판매하는 것을 넘어서 브랜드 이미지와 문화 콘텐츠를 제공하는 체험 기반의 복합문화공간을 조성하고 있다. 자사 브랜드 홍보는 물론이고 기업 문화를 알리기 위해 공간 마케팅을 적극 활용하는 것이다. 소비자들은 잘 꾸며진 공간 안에서 브랜드를 체험하고 그 브랜드의 가치를 수용한다. 그리고 그 경험을 사회관계망서비스(SNS) 등에 올려 타인에게도 공유한다. 재미와 체험을 중시하고 감각적인 디자인에 반응하는 MZ세대를 겨냥해 많은 기업들이 브랜드를 체험할 수 있는 복합문화공간을 열고 있다.
LG유플러스에서 만든 '일상비일상의틈'은 새롭게 떠오르는 복합문화공간이다. 2020년 9월 서울 강남역 근처에 문을 연 '일상비일상의틈'은 지난 1월 누적 방문객 50만명을 돌파했다. 인기 TV 프로그램 '유퀴즈 온 더 블럭' '세상을 바꾸는 시간, 15분' 등이 찾아 촬영을 하기도 한 이곳에는 독립출판 서적을 만나볼 수 있는 책방 '스토리지북앤필름', 증명사진이나 스냅샷을 촬영할 수 있는 포토스튜디오 '시현하다', 고해상도 LED(발광다이오드) 화면을 통해 강원도 해변 풍경을 실시간으로 보며 음료를 즐길 수 있는 카페 '고성 글라스하우스' 등이 있다.
지난해 4월 자동차 문화와 라이프스타일이 결합된 패션 브랜드 '피치스(Peaches)'는 복합문화공간 '피치스 도원'을 서울 성수동에 선보였다. 이곳은 '피치스'의 패션·잡화를 선보이는 공간과 칵테일 등의 다양한 술을 즐길 수 있는 '스모킹 타이거(SmokingTiger)', 버거 음식점 '다운타우너(DOWNTOWNER)', 음료와 도넛을 판매하는 카페 '노티드(Knotted)', 젤라토 가게 '젤라도원(GELAD8NE)', 루프톱에 위치한 스케이트보드 파크 'SK8 Park'로 구성돼 있다. 코카콜라, 소니, 현대자동차 등 많은 기업들은 피치스 도원에서 행사를 열기도 했다.
주제에 따라 다양한 복합문화공간을 운영 중인 업체도 있다. '슈퍼콘서트' '슈퍼매치' 등 다양한 문화 마케팅으로 주목을 끈 현대카드는 2013년 2월 서울 종로구 북촌로 한옥마을에 '디자인 라이브러리'를 연 것을 시작으로 2014년 5월 트래블 라이브러리, 2015년 5월 뮤직 라이브러리, 2017년 4월 쿠킹 라이브러리를 차례로 개장했다. 그중 지난해 10월 운영이 종료된 트래블 라이브러리를 제외한 현재 총 3개의 라이브러리가 운영 중이다.
[강민호 기자]
LG유플러스에서 만든 '일상비일상의틈'은 새롭게 떠오르는 복합문화공간이다. 2020년 9월 서울 강남역 근처에 문을 연 '일상비일상의틈'은 지난 1월 누적 방문객 50만명을 돌파했다. 인기 TV 프로그램 '유퀴즈 온 더 블럭' '세상을 바꾸는 시간, 15분' 등이 찾아 촬영을 하기도 한 이곳에는 독립출판 서적을 만나볼 수 있는 책방 '스토리지북앤필름', 증명사진이나 스냅샷을 촬영할 수 있는 포토스튜디오 '시현하다', 고해상도 LED(발광다이오드) 화면을 통해 강원도 해변 풍경을 실시간으로 보며 음료를 즐길 수 있는 카페 '고성 글라스하우스' 등이 있다.
지난해 4월 자동차 문화와 라이프스타일이 결합된 패션 브랜드 '피치스(Peaches)'는 복합문화공간 '피치스 도원'을 서울 성수동에 선보였다. 이곳은 '피치스'의 패션·잡화를 선보이는 공간과 칵테일 등의 다양한 술을 즐길 수 있는 '스모킹 타이거(SmokingTiger)', 버거 음식점 '다운타우너(DOWNTOWNER)', 음료와 도넛을 판매하는 카페 '노티드(Knotted)', 젤라토 가게 '젤라도원(GELAD8NE)', 루프톱에 위치한 스케이트보드 파크 'SK8 Park'로 구성돼 있다. 코카콜라, 소니, 현대자동차 등 많은 기업들은 피치스 도원에서 행사를 열기도 했다.
주제에 따라 다양한 복합문화공간을 운영 중인 업체도 있다. '슈퍼콘서트' '슈퍼매치' 등 다양한 문화 마케팅으로 주목을 끈 현대카드는 2013년 2월 서울 종로구 북촌로 한옥마을에 '디자인 라이브러리'를 연 것을 시작으로 2014년 5월 트래블 라이브러리, 2015년 5월 뮤직 라이브러리, 2017년 4월 쿠킹 라이브러리를 차례로 개장했다. 그중 지난해 10월 운영이 종료된 트래블 라이브러리를 제외한 현재 총 3개의 라이브러리가 운영 중이다.
[강민호 기자]